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AR技術在旅游業中應用的意義

旅游是典型的體驗經濟，是人類對自然與社會一種探求體驗的方式。旅游的過程實際上是體驗文化、體驗生態、體驗環境、體驗景觀、體驗娛樂、體驗情感、體驗健康等多方面體驗的過程。而虛擬現實帶來的也是一種體驗，在VR世界我們同樣可以獲得在旅游中的所有體驗。在本質上來看，VR與旅游的意義是重疊的，這也注定了他們相輔相成的關系。

目前最常見的AR旅游紀念品是AR明信片，即在傳統明信片基礎上疊加AR技術，雖然看上去是普通明信片，但是通過手機可以讓明信片活起來，帶來更多的景點信息和圖像，甚至可以融入互動游戲。

通過增強現實AR技術，紀念品能變得很黑科技，通過更有趣的形式連接游客，增強景點記憶。

AR技術在旅游業中的應用實例

• 杭州西湖AR明信片

2018年10月，首張“西湖十景——斷橋殘雪”AR明信片在西湖博物館首發，該館在傳統明信片基礎上通過AR技術疊加動畫和語音。這張明信片正面為清代沈德潛《西湖志纂》中所繪的“斷橋殘雪”圖，掃碼下載西湖博物館APP，用手機鏡頭對準明信片上的“斷橋殘雪”位置，就會在手機屏上出現許仙與白娘子斷橋相會的動畫場景，還可以進行問答互動。

• 廣東佛山AR明信片冊

2016年，佛山市非物質文化遺產保護中心聯合中國郵政集團公司佛山市分公司、佛山超體科技公司發行了AR明信片冊，通過技術手段將佛山傳統文化“動起來”。包含剪紙、木版年畫、石灣陶塑技藝、粵劇等14項國家級非物質文化遺產。通過掃描明信片上的二維碼，下載并安裝客戶端，即可通過3D、音頻等組合方式了解非遺文化。

AR/VR將和旅游各環節不斷緊密融合和快速發展，這將極大豐富品牌推廣的內容和形式、為游客提供前所未有的便利和新奇有趣的游覽體驗，以及聯結旅游產品與客戶從而提升品牌美譽度和忠誠度。而且，人們對新奇體驗的是不斷增長的，虛擬世界與現實世界相結合，或將成為未來旅游業的一個重要特征。

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